Ogilvy e Cabovisão: criatividade que não falha

A Ogilvy criou três novos filmes para a Cabovisão, que pretendem reforçar a estratégia de comunicação da operadora com o posicionamento fiabilidade.

“Precisa de um serviço que não falha?” e “Mude para a Cabovisão”, voltam a ser os motes para a nova campanha de televisão.
Os dois filmes “Desembarque” e “Dentista” apostam no humor e no entretenimento para reforçar a imagem da operadora como a mais fiável do mercado.

No primeiro filme – “Desembarque” – um barco de guerra das tropas especiais prepara-se para lançar um ataque ao inimigo numa praia. Quando chegam ao local, deparam-se com um cenário completamente diferente. Desembarcaram num resort, onde está a acontecer uma grande festa, num ambiente tropical e festivo.

“Dentista” conta a história de um dentista que se prepara para tratar um paciente. Pega na broca e quando inicia o tratamento, a sua assistente passa: ela é alta, loira e muito sexy. Nesse momento, o dentista e o paciente distraem-se com a sua presença e a broca acaba por magoar o doente.

A juntar a estes dois filmes, a Ogilvy criou ainda outro spot intitulado “Pit-Stop”, o qual faz a ponte com o NITRO, o serviço de Internet mais rápido da Cabovisão, de 120 Mb, lançado no passado mês de Julho.
Um Fórmula 1 entra nas boxes para trocar os pneus. Em planos rápidos vê-se toda a gente a trabalhar rapidamente. Quando acabam, percebe-se que ainda falta alguma coisa. Numa das rodas vê-se um dos membros da equipa ainda a desapertar o pneu com uma chave vulgar. A equipa e o piloto ficam à espera que ele acabe, com um ar chateado.

Para João Espírito Santo, Director Criativo da Ogilvy Portugal, “Os novos temas desta campanha de televisão voltam a explorar o conceito com simplicidade e bom humor: dois factores chave para ter imediatamente bons spots em televisão”.

“Desembarque” e o “Pit-Stop” já estão no ar desde o fim-de-semana bem como o Guilherme Tell que vai continuar a passar por mais algum tempo. “Os objectivos pretendidos com os filmes da campanha anterior foram largamente atingidos. Em primeiro lugar porque se pretendia criar um renovado good-will em torno da marca Cabovisão, de forma a dar-lhe conteúdos mais jovens, modernos e actuais, ágeis e bem-humorados; em segundo lugar, exponenciar as promoções em vigor, no sentido de angariar novos Clientes. Estamos bastante satisfeitos com os resultados atingidos, feedback de Clientes e mercado em geral. Por isto, continuamos a apostar no conceito – fiabilidade – e alargando o mesmo, através da promoção de serviços específicos (Nitro)”, afirma Hugo Jorge, Director de Marketing da Cabovisão.

Os spots têm todos a duração de 20” e são transmitidos na TVI, RTP N, RTP Memória, SIC Notícias, AXN, FOX, Hollywood, Sport TV, MVM TV e no Canal V! (Canal próprio da Cabovisão).

Para além da presença em televisão, a campanha também vai estar presente em outdoors, mupis e imprensa.